Strategi Marketing Lewat LinkedIn Organik

Alih-alih memposting penghargaan yang mereka dapat atau promosi yang mereka terima, mereka mengisi feed LinkedIn dengan konten yang lebih otentik yang berfokus pada tantangan karir yang coba mereka atasi.

Michaela sendiri sering membagikan konten semacam ini di LinkedIn dengan menggunakan rumus story telling alias mendongeng untuk menulis postingannya.

Menurutnya, pergeseran ke jenis konten ini berhasil karena begitu banyak orang saat ini yang menghadapi masalah yang sama, seperti ketakutan akan kegagalan, penolakan, penipuan, atau lainnya. Orang-orang kehilangan hubungan dengan yang lain setiap hari. Mereka akhirnya ingin tahu bahwa mereka tidak sendirian menghadapi tantangan ini.

Pergeseran berikutnya, orang dalam mengembangkan jaringan LinkedIn mereka. Mereka terhubung dengan orang-orang yang dapat membantu mereka belajar dan tumbuh, dibanding dengan terhubung dengan orang berdasarkan jabatan atau seberapa besar pengaruh yang mereka miliki dalam komunitas bisnis.

Dia juga melihat pendekatan yang lebih santai dari video-video di LinkedIn. Orang-orang menggunakan video untuk membicarakan nilai atau value mereka, dan menambahkan lebih banyak humor ke video mereka tersebut.

Meski ada banyak konten semacam ini di TikTok, Facebook, atau Instagram, video santai semacam ini terbilang baru di LinkedIn.

Soal hastag juga terjadi pergeseran. Michaela sendiri mengubah cara menggunakan hashtag di LinkedIn, dari yang mendeskripsikan konten kepada yang kemungkinan besar dicari oleh audiensnya.

Misalnya, kalau sebelumnya ketika membagikan tip di LinkedIn sebagai halaman perusahaannya dia akan menggunakan #LinkedInTrainer dan #LinkedInExpert. Sekarang, dia juga menggunakan #LinkedInHelp, #LinkedInTips, #LinkedInForBeginners.